Двойной удар: Eau Savage и Eau Savage Extreme от Christian Dior.

Всем известно, что у одних и тех же родителей могут родиться совершенно непохожие дети, причем не только в смысле пола или внешности, а даже по характеру и умственным способностям. Почему так происходит, никто до сих пор толком не знает, иначе бы человечество уже давно решило многие проблемы. Но, появление на свет детей и выпуск парфюмерии все же имеют разную природу, хотя бы и потому, что в последнем случае можно говорить об определенных сдвигах в плане влияния на процесс и конечный результат.

В случае с одновременным появлением на полках российских магазинов некогда культового Dior Eau Savage и его младшего собрата Eau Savage Extreme можно увидеть, что даже отработанная технология способна преподносить сюрпризы. Появление этой парочки напоминает события на двух оживленных перекрестках, на одном из которых внезапно сломался светофор, который заменили сотрудником ГАИ. Нормальное движение по мановению полосатой палочки неожиданно превращается в хаос, конец которому может положить лишь наступление глубокой ночи, совпадающее с концом рабочего дня инспектора.

Насколько хорош и породист Eau de Savage, настолько плох и бездарен Eau de Savage Extreme. Если закрыть глаза, то можно подумать, что они принадлежат к разным конюшням. И если шлейф первого со временем начинает раскрываться, обнаруживая незаурядную и с блеском реализованную идею, то вот у второго есть явные проблемы и с тем и с другим. Насколько я понимаю, желание вдохнуть новую жизнь в старые ароматы, а заодно на волне подогревания интереса заработать денег минимально возможными вложениями было главным аргументом в этом performance.

Я с чистой совестью буду рекомендовать к покупке Eau Savage, поскольку здесь вы получаете очень приличный аромат, напоминающий о том времени, когда появление каждого нового парфюмерного релиза ждали с нетерпением и вполне оправданными надеждами. Конечно, если брать за точку отсчета прежний Eau Savage, то его бунтарская сущность будет немного прилизана и подстрижена триммером, но, в любом случае, благородство его крови ощущается даже в полной темноте и с закрытыми глазами. И хотя процедура фейслифтинга не вернула ему былой молодости, его можно снова выпускать в свет и не бояться за отражение в зеркале.

Ситуацию с Eau Savage Extreme иначе как запущенной назвать нельзя. Такое впечатление, что над ним поработал пресс, который до этого специализировался на выпуске алюминиевой посуды. Налицо печать штампа, работающего в три смены и выдающего продукцию, годную только для не испорченных цивилизацией окраин. Но даже там он вряд ли сможет поразить кого-нибудь, разве что ценником, явно не соответствующим содержанию. Тоскливо, очень тоскливо.

Предполагаю, что по хитрому замыслу фирмы Christian Dior две псевдоновинки, увидевшие свет благодаря вечному принципу «новое – хорошо забытое старое», должны были по максимуму охватить аудиторию потенциальных потребителей, дескать, не понравится один – купят другой. Введение элемента сравнения очень неглупо с точки зрения маркетинга, особенно когда речь идет об известном бренде: можно объединить, а значит хоть немного снизить затраты на продвижение, и при этом вероятность покупки увеличивается ровно в два раза. Станет ли такой ход новым оружием парфюмерных производителей в дальнейшем – посмотрим.