пятница, 30 августа 2013 г.

Вялые паруса: Issey Miyake Pleats Please.



Есть парфюмерные марки, которые постигла та же участь, что и некоторых музыкальных исполнителей, исполнивших или создавших однажды шедевральную композицию и взорвав чарты, но больше ни разу не сумев даже приблизиться к этому успеху. С Issey Miyake это случалось даже дважды - в 1992 после появления гениального конуса с запахом лилии и затем через два года, когда мы увидели свежую мощь для сильного пола. Все, что происходило с парфюмерией Issey  Miyake в последующие 20 лет можно назвать вялотекущим прозябанием.

Это было время бесчисленных фланкеров и редких  проблесков в виде непонятно почему снятого с производства Огня Иссея или неплохо реализованного, но слабого с коммерческой точки зрения Запаха. Весь этот период касса пополнялась исключительно за счет судьбоносной пары почтенного возраста, которая хотя и покинула топ продаж, но все еще стабильно приносила дивиденды.

 Очередная попытка оживить историю марки была предпринята в 2013, в результате чего на свет появился Pleats Please. Для реализации этой задачи был приглашен парфюмер Aurelien Guichard, карьера которого полна работами самого разного уровня, от роскошного Nina Ricci Love in Paris до откровенно тоскливого Gucci by Gucci pour Homme, хотя венцом его провала я бы назвал работу для Trussardi в 2011 году.

 Issey Miyake Pleats Please начинается как самый заурядный цветочный свежак, пытающийся скрыть свою беспомощность за с трудом улавливаемыми нотками груши. Это как-то позволяет ему удерживаться на ногах, чтобы дотерпеть до того момента, когда произойдет полное осыпание мишуры под названием верхние ноты. Конечно, мне приходилось встречаться и с гораздо более плачевными диагнозами, когда безнадежность пациента была очевидна уже в самые первые минуты, но, все же, от когда-то именитого бренда, выпустившего культовые ароматы и не страдающего недержанием выпускать ароматы по первому позыву несколько раз в год, я ждал немного большего.

Середина Pleats Please, которую можно назвать дозреванием, производит более приятное впечатление, хотя здесь приходится наблюдать стандартный набор набивших оскомину трюков из арсенала дизайнерского люкса. Легкая припудренность, вуалирующая излишнюю искусственность шлейфа спасает ровно настолько, чтобы не вызвать ассоциации с освежителями воздуха, но нисколько не помогает в идентификации цветов, из которых составлен букет этого аромата. И, хотя, ощущения от запаха Pleats Please назвать неприятными нельзя, он весьма похож на ужин в типичном российском ресторане, где за немалые деньги вам предложат отведать вроде бы нормальные, но абсолютно безыскусные блюда, говорящие о тотальном отсутствии фантазии у шеф-повара. 

Pleats Please совершенно не выделяется в толпе себе подобных. Его невозможно запомнить, нельзя полюбить и уж тем более воспылать страстью. Даже странной формы флакон, совершенно не претендующий на роль милого сумочного аксессуара не вызывает желание задержать его в своей ладони, а цветовая гамма коробки не вызывает ничего, кроме сожаления. Проходная голливудская мелодрама с банальным сюжетом и предсказуемой развязкой. 

В очередной раз приходится констатировать, что мы становимся свидетелями заката очередного, некогда незаурядного парфюмерного бренда, начавшего свой путь с фантастических по концепции и реализации ароматов. Однако, сегодня в обвисших парусах Issey Miyake уже не гуляет ветер новаторства и перемен, а корабль марки безвольно плывет по течению, пока окончательно не сядет на мель.

среда, 21 августа 2013 г.

Frapin - парфюмерные обзоры.


Список публикаций в блоге по марке Frapin.

Frapin 1697
Frapin 1270
Terre de Sarment
Passion Boisee
Caravelle Epicee
Speakeasy
Paradis Perdu
Nevermore

Все желающие могут заказать комплект пробников по 1 мл всех упомянутых ароматов плюс Frapin l Humaniste по цене 1399 рублей с доставкой Почтой России в любую точку нашей страны (кроме Caravelle Epicee).  Обращаться на почту aromacasa@gmail.com.

вторник, 20 августа 2013 г.

Отклонение от нормы: Lanvin Me.



Август я люблю не только за красивое звездное небо, но и по ряду других, не менее весомых причин. А еще в августе можно активно приступать к чрезвычайно увлекательному занятию под названием сбор грибов. Описывать его, думаю, нет надобности, поскольку каждый из вас хотя бы раз в жизни участвовал в этом процессе, который по азарту может соперничать с компьютерными или иными играми.

 В грибной охоте есть одно очень важное правило: не брать то, в съедобности чего вы на 100% не уверены, иначе можно даже не успеть об этом пожалеть. Правда, есть ряд грибов, которые называют условно съедобными, поскольку они требуют особого способа обработки. В парфюмерии также есть ароматы, которые можно назвать условно пригодными, но, естественно, не для внутреннего, а для наружного применения.

Три последних женских ланвиновских релиза, как раз попадают под это определение, причем их было бы уместнее назвать Бесформенный, Пошловатый и Истеричный. Они хотя и являются примером безвкусицы и ограниченности, при этом исправно пополняют кассу держателя парфюмерной лицензии бренда, пусть и не такими темпами, как это удавалось Главному спасителю марки. Глядя на коробку цвета голубоватой льняной ткани последнего аромата Lanvin Me, я ждал примерно того же, но, попробовав его, остался в некотором недоумении. Создалось впечатление, что при создании этого аромата были задействованы не только руки, но и мозг, что согласитесь весьма необычно для рядового дизайнерского люкса.

Не подумайте только, что на Domitille Berier - автора Lanvin Me - снизошло озарение, и она вдруг сделала шедевр, способный потрясти парфюмерную критику незабываемым сочетанием нот и аккордов. Судя по послужному списку, такой расклад ей вряд ли угрожает, а ровная посредственность ее работ примерно соответствует уровню дизайнеров, трудящихся в российском автопроме. Но в данном случае, мы видим удачную попытку сделать нетипичный для марки аромат, который, возможно, обратит на себя внимание не только девушек, с нетерпением ждущих очередной серии Дома-2.

Первые ощущения от Lanvin Me нельзя назвать обнадеживающими, однако, он сразу же дает понять, что цветочный вектор, наполненный девичьими слезами, в связи с увиденной в социальной сети новости о помолвке любимого киноактера, сменился чем-то другим, чуть более полновесным. Примерно через четверть часа становится окончательно понятным, что тему размазанной по мокрым щекам туши здесь никто раскрывать не собирается, что само по себе уже необычно. 

Своей теплой древесной базой, завернутой в шлейф из розы, туберозы и ягод черники, Lanvin Me апеллирует к тем, для кого проблема подростковой неуравновешенности осталась позади. Еще одной неожиданностью этого аромата стало вполне уловимое сходство с одним из тех новомодных ольфакторных трендов, по лекалам которых делается ряд псевдонишевых композиций, и которые легко можно перепутать, закрыв глаза. И если для ниши такие пассажи лично мне говорят о полной несостоятельности бренда, то в случае с Lanvin это можно, наоборот, рассматривать как удачный ход. 

Остается констатировать, что учитывая разумную ценовую категорию, в которой работает эта марка, приобретение Lanvin Me может оказаться разумным шагом. Ложкой дегтя, правда, является дизайн флакона с нацарапанным, словно из последних сил абсолютно шедевральным по своей бессмысленности названием, предлагающим "заланвинить" свою обладательницу. Похоже, у нас появился очередной неологизм, значение которого пока остается тайной.

воскресенье, 18 августа 2013 г.

Современная российская парфюмерная история: часть 2 - Дети Арбата.




Читать предыдущую главу


Арбат Престиж был основан талантливым и одиозным российским предпринимателем Владимиром Некрасовым. Он родился на Украине и закончил медицинский институт, однако, стал известен именно как бизнесмен, которго по праву можно называть человеком, давшим колоссальный импульс  развитию парфюмерного бизнеса в России.

Первый офис фирмы представлял из себя маленькую комнату площадью около 10 кв.м, а через 15 лет  компания владела уже 14 магазинами по всей стране, с торговой площадью в 40000 кв.м. и численностью персонала 1800 человек. В начале 90-х Арбат Престиж был официальным дистрибьютором целого ряда ведущих парфюмерно-косметических брендов, начиная от Paco Rabanne и заканчивая самим Christian Dior, что вкупе с агрессивным маркетингом позволило  выйти на внушительные для своего времени объемы продаж. У Некрасова закупалась практически вся страна в лице сотен, а то и тысяч маленьких парфюмерных магазинов и отделов, растущих как грибы во всех городах и селах нашей родины. И все же конкуренты у Арбат Престижа были.

Тут надо сделать небольшое отступление и сказать, что последнее десятилетие прошлого века характеризовалось расцветом так называемых "серых" поставок парфюмерии. Суть этого бизнеса заключалась в ввозе продукции из Европы или Азии в обход официальных таможенных правил, под видом груза туриста. В то время фирмы, занимающиеся карго (именно так назывался этот способ перевозки) в изобилии везли товар из разных уголков мира, а затем проходили таможенную очистку по упрощенной системе, платя вместо таможенной пошлины и НДС фиксированную сумму за каждый ввезенный килограмм груза. Такая схема была удобна для всех, в том числе и для государства, таможня которого не могла справиться ни с постоянно возрастающим потоком грузов, ни с контролем реальной стоимости ввозимого товара, по причине чего бюджет недополучал серьезные суммы. Очень много товара везлось по фиктивным документам и декларировалось по беспошлинным статьям, вместо обуви или парфюмерии в декларациях значились памперсы или женские прокладки, а досматривать все машины и, тем более, каждую коробку у таможни физически не было никакой возможности. Добавьте сюда традиционно российский фактор личной заинтересованности работников госструктур и получите картину, когда вместо денежной реки в страну тек лишь маленький ручеек таможенных сборов. Ну а молчаливый компромисс с системой карго гарантировал регулярное поступление достаточно существенных платежей на постоянной основе.

 Некрасову приходилось бороться с целой армией небольших предпринимателей, которые почувствовали нарастающую волну спроса, в том числе спровоцированную самим Арбат Престижем и пустились на поиски альтернативных вариантов поставок продукции из арбатского ассортимента. Установив контакты с иностранными посредниками, они начали поставки парфюмерии, реализуя ее оптом через свои склады и точки. И если укус отдельно взятого комара не так страшен, то несколько десятков насекомых могут изрядно попортить настроение, поэтому Некрасову пришлось принимать ответные меры, которые  были достаточно жесткими. Если он видел, что рынок пытается устанавливать отпускную цену ниже его собственной, то он мог в ответ и в одночасье просто снизить ее настолько, чтобы товар у конкурентов завис намертво, тем самым похоронив их надежды получить не только прибыль, но и не сработать в убыток. К слову сказать, как поступал товар к самому Некрасову тоже было не всегда понятно, и вряд ли он не использовал в том числе те же самые "серые" схемы. Кроме того, судя по ассортименту Арбат Престижа не вся парфюмерия поступала от официальных дистрибьюторов, что-то привозилось, минуя официальную систему распределения.

В 1999 году Некрасов решает закрыть оптовый бизнес и сосредоточиться на рознице. Этому решению способствовала наметившаяся тенденция начала работы некоторых крупных производителей через свои представительства, либо созданные структуры. А перед этим в августе 1998 года в Очаково, на территории бывшего оптового склада, с присущим ему размахом Арбат Престиж открыл самый большой в Европе парфюмерно-косметический супермаркет площадью 3000 кв.м., в котором можно было приобрести продукцию самых разных ценовых категорий. Невиданный доселе формат стал серьезной заявкой на лидерство в этом бизнесе, и к 2003 году магазины Некрасова, количество которых в Москве выросло до 7, контролировали по разным оценкам от 30 до 50% столичного парфюмерного ритейла.

Кстати, в том же 1999 году Некрасов, вместе с Игорем Денисовым - будущим совладельцем сети магазинов Иль де Ботэ - создаст совместную компанию под названием Единая Европа - Престиж, которой фактически передаст все дистрибьюторские контракты, а уже через несколько лет эта фирма станет одним из главных игроков российского рынка оптовой торговли парфюмерией. Но об этом речь пойдет в следующих главах.

Некрасов постепенно выходил и на региональный рынок, открыв точки в Екатеринбурге, Челябинске и Красноярске, надеясь получить доминирующее положение в этих городах, однако, все оказалось не так просто. Проблема была в том, что руководство компании попросту недооценило местного потребителя, понадеявшись на его плохую информированность и невзыскательность. Ассортимент региональных магазинов достаточно сильно отличался от московских и изобиловал неликвидными позициями, кроме того, логистика была также неудовлетворительной и ходовые товары могли отсутствовать на прилавках неделями.

Агрессивная политика Некрасова и жесткий стиль в работе с поставщиками привели в конечном итоге к ряду скандалов, которые вылились в расторжение отношений с некоторыми весьма влиятельными в парфюмерном мире фирмами, в частности, с могущественным концерном LVMH, в результате чего марки Givenchy, Kenzo, Dior и ряд других исчезли с прилавков магазинов Арбат Престиж. Причина ссоры, кстати, была на удивление похожа на ситуацию, возникшую между Temtrade и L Oreal - Некрасов обвинил французов в организации параллельных поставок в обход дистрибьюторского соглашения, на что руководство дочерней компании концерна в России - фирмы Селдико - отреагировало достаточно быстро.

 Через некоторое время число ренегатов пополнила фирма Cofidec со своей продукцией от короля сигар, производителя дорогих зажигалок и знаменитого перчаточника, а также Cosmopolitan Cosmetics, владевшая дистрибьюцией Escada и Gucci. Однако Некрасов если и переживал на этот счет, то совсем недолго, ведь его бизнес продолжал расти, а большинство парфюмерно-косметических марок по-прежнему были представлены в магазинах Арбат Престиж. 

 К концу 2007 года компания Некрасова владела более чем 90 магазинами в России и на Украине с общим оборотом около полумиллиарда долларов в год. Гром грянул в январе 2008, когда Некрасов был арестован по обвинению в сокрытии доходов, подлежащих налогообложению. Вместе с ним был взят под стражу и еще один человек - Семен Могилевич, формально не имеющий никакого отношения к парфюмерному бизнесу, но, по утверждению следствия, помогавший в реализации преступной схемы. Через полтора года обоих фигурантов дела освободят за отсутствием улик состава преступления, но за это время империя Арбат Престиж даст трещину и пойдет ко дну, не выдержав посыпавшихся требований со стороны кредиторов. 

Слухов вокруг этой истории ходит достаточно много. Одни говорят, что главной мишенью был именно Могилевич, чей основной бизнес крутился вокруг газовых контрактов России и Украины, а Некрасов, что называется, лишь неудачно попал под раздачу. Другие видят корни случившегося в обострении конкуренции между сетями за рынки сбыта, поскольку к моменту ареста Некрасова и Л Этуаль и Иль де Ботэ успели создать свои собственные сети, не уступающие или даже превосходящие по обороту Арбат Престиж. Сам Некрасов даже говорил, находясь в СИЗО, что ему предлагали свободу в обмен на продажу бизнеса за смешные 3 миллиона долларов. При этом кое-кто из знающих Некрасова версию о заказе категорически отвергают, говоря о том, что тот попросту полез не в свое дело. Так или иначе, но сейчас о когда-то крупнейшей сети парфюмерных магазинов напоминают лишь статьи, сохранившиеся в интернете. 

Читать продолжение.

четверг, 15 августа 2013 г.

Самые вкусные духи, или Попробуйте это немедленно!




Не нужно путать обжорство и любовь вкусно поесть, хотя второе совершенно спокойно может эпизодически перерастать в первое. Помню, как-то раз в пакистанском городе Карачи мне довелось посетить одно популярное заведение, где делали совершенно фантастическое барбекю. Остановить процесс наслаждения вкуснейшим мясом не было ровно никаких сил, поэтому из-за стола я вышел покачиваясь и с большим трудом, что, кстати, совсем не было следствием обильных возлияний - в этой стране сухой закон, который иностранцам нарушать хотя и можно, но ни в коем случае не прилюдно.

 Ольфакторные и вкусовые рецепторы человека очень тесно связаны между собой. Вы, наверное, замечали, что при сильном насморке может страдать не только обоняние, но и язык, оказывающийся различать вкус разных блюд. Думаю, что именно по причине неравнодушного отношения к вкусному, гурманские ароматы всегда пользовались особой популярностью, а значит разговор о том, какие ароматы самые вкусные будет интересен широкой аудитории любителей парфюмерии.

 Первым, что приходит на ум при упоминании темы вкусных духов является французский нишевый бренд Parfumerie Generale. Владелец и главное креативное лицо марки Pierre Guillaume - большой мастер на реализацию всякого рода пищевых ассоциаций, причем речь идет совсем не о котлетах или селедке под шубой. Холодное и очень реалистичное шоколадное мороженое c этикеткой 04 Musc Maori немедленно нарисует соответствующий образ перед вашими глазами. Не забывает Гийом и про напитки, в его палитре чай с бергамотом 06 L Eau Rare Matale и кофейный 10 Aomassai. И, конечно же, венчает это великолепие инжирный 16 Jardins de Kerylos.

Американская марка с японскими корнями Keiko Mecheri отметилась на ниве десертов. Ее бесподобный Loukhoum хочется незамедлительно отправить в рот. Восточные сладости присыпанные сахарной пудрой словно лежат перед вами на белоснежном подносе и ждут своего часа. Кстати, рядом на столе также радует глаз и фруктовый десерт от Кейко - сочный и бархатистый персик в Peau de Peche как будто только что сорван с дерева в одном из райских садов, а кисловато-сладкий, готовый взорваться спелыми гранатовыми брызгами Grenats мерцает бордовым оттенком своих аппетитных косточек.

Десертную эстафету подхватывает французский производитель прекрасных спиртных напитков и роскошной парфюмерии Frapin. Для начала он предлагает вкусить политого горящим коньяком яблочного пирога во флагманском 1270, а затем продолжить торжество плиткой отменного темного шоколада, окруженного ароматом не менее темного рома с юбилейной датой 1697 на упаковке.

От соблазнительных десертов переходим к более земной, но не менее аппетитной выпечке. И правда, что же может сравниться с ароматом свежего хлеба, даже если его бока подрумянились немного больше положенного и приобрели темно-коричневый цвет? Serge Lutens Jeux de Peau заставит трепетать ваше обоняние, вызывая в памяти аромат мягких, чуть подгоревших французских булочек. Для этой марки, надо сказать, обращение к "съедобной" тематике совсем не ново, вспомнить хотя бы пахнущий свежим багетом Santal Blanc или рассыпающийся ковром специй Santal de Mysore. Тематика хлеба была, в свое время, обыграна и Jean Claude Ellena в аромате Bois Farine для L Artisan Parfumeur.


Хлеб, конечно же, всему голова, но свою трапезу совсем не лишне разнообразить, поэтому самое время обратить внимание на произведения Bertrand Duchaufour, который также отметился на ниве гурманских работ. Вдохновлённый знаменитой итальянской кухней, он сделал для бренда Eau d Italie два поистине слюноотделительных аромата. Первый - впечатляющий Sienne l Hiver - пахнет оливками, трюфелями, хреном и прочими итальянскими приправами, ну а второй - совершенно неожиданный Jardin du Poete - удивляет аппетитным симбиозом мандарина и базилика. 

Нельзя не упомянуть и относительно молодой и где-то эпатажный бренд Honores des Pres, сделанный талантливейшей Olivia Giacobetti. I Love les Carottes ошеломит запахом вареной моркови, а Chaman's Party создаст недвусмысленные ассоциации с барбекю на свежем воздухе. 

Безусловно, съедобное направление в парфюмерии является одним из самых экспериментальных и креативных, именно на нем оттачивают свое мастерство парфюмеры, давая волю неожиданным идеям и замыслам. Ну а для нас с вами это лишний повод насладиться неожиданными эмоциями и нестандартными ходами. 

Все желающие могут приобрести комплект из 10 "съедобных" ароматов по 1 мл всего за 1449 рублей с бесплатной доставкой Почтой России в любую точку нашей необъятной страны. Для это необходимо написать мне на почту aromacasa@gmail.com. 

среда, 14 августа 2013 г.

Santa Maria Novella - тотальная распродажа.


Сегодняшний пост можно было бы уместить в одну фразу, если бы не продолжение, возникшее из сложившейся ситуации. Марка Santa Maria Novella покидает российский рынок на неопределенное время, что, конечно же, вызывает огромное сожаление. В этой связи, у читателей моего блога появилась уникальная возможность пополнить свои закрома продукцией этого бренда по весьма привлекательной цене - всего 4799 2949 рублей за любой аромат объемом 100 мл (Eva - 60 мл) из следующего списка.
Fresia
Acqua di Sicilia
Ambra
Caprifoglio
Citta di Kyoto
Eva
Fieno 
Frangipani
Gaggia 
Gardenia
Garofano
Gelsomino
Ginestra 
Iris
Lavanda Ambrato
Lavanda Imperial
Magnolia
Marescialla
Melograno
Mughetto
Muschio
Muschio Oro
Opoponax
Pot-pourri
Rosa
Colonia Russa
Tuberosa
Verbena
Vetiver
Violetta
Zagara

Для того, чтобы порадовать себя удачным приобретением необходимо написать сообщение на мою почту aromacasa@gmail.com с указанием ваших пожеланий и количеств. После этого вы получите счет, который необходимо полностью оплатить, а затем набраться терпения примерно до середины сентября - именно тогда, после формирования и получения ваших заказов от поставщика я начну отгружать их адресатам. Заказы будут приниматься в течение ближайших 10-12 дней, но я рекомендую не откладывать дело в долгий ящик, поскольку товара осталось очень немного, и некоторые позиции могут закончиться в любой день.

Доставка заказов будет платной. Почтой России - 350 рублей, EMS - в зависимости от адреса по тарифам. При заказе от 3 единиц доставка Почтой России за мой счет.

вторник, 13 августа 2013 г.

Баудолино: Bois 1920 Vento di Fiori.


Каждый хороший парфюмерный бренд требует осмысления. Иногда нужны не только месяцы, но и годы, чтобы научиться читать нюансы определенных ароматов и разбирать почерк их автора, чтобы подобно опытному графологу познать суть вещей через характер их хозяина. Мое знакомство с итальянской маркой BOIS 1920 - Bottega Italiano Spigo началось в 2010 году, продолжаясь до сих пор, причем сегодня это уже можно назвать крепкой дружбой.

Манера ароматического письма Enzo Galardi мне очень импонирует. У этого человека легкая рука и, как мне кажется, чистое сердце. Я искренне надеюсь, что когда-нибудь порадую вас интервью с этим прекрасным парфюмером. Сегодня же речь пойдет об одном из ароматов его золотой коллекции, который носит очень красивое имя - Vento di Fiori, или Цветочный Ветер. Странное название, если принять во внимание факт принадлежности композиции к семейству кожаных шипров - категории, в которой количество звезд зашкаливает, создавая впечатление прогулки по знаменитой аллее Голливуда. Копченый Mona di Orio Cuir, богемный Caron Tabac Blond, черносливовый Bois d Ombrie - рамки этого поста не позволяют огласить весь список шедевров.

Уверен, что после этой фразы ценители парфюмерного спецназа (а по-другому назвать эту ольфакторную группу я просто не могу), не знакомые с данной работой итальянского мастера, прильнули к экранам компьютеров и жадно вчитываются в каждое последующее слово. Это совсем не ирония, поскольку любители кожаных шипров - это отдельная каста, обладающая особым вкусом, ведь для них не существует полумер и полутонов, все должно быть максимально приближённо к верхней допустимой границе человеческого восприятия.

Vento di Fiori начинает свою партию с тонко нарезанных ломтиков лимона, которые бы очень изящно смотрелись на блюдце из белоснежного фарфора на столе какого-нибудь хорошего кафе, отгороженного от всей остальной жизни европейского города всего лишь стеклом больших окон, сияющих безупречной чистотой. Горячие круассаны, дразнящий аромат прекрасного кофе и уютная обстановка - совсем неплохое начало нового дня, особенно если на улице светит солнце, а лето еще в самом разгаре. А теперь сделайте глубокий вздох и откройте глаза. Похоже, что мы находимся сейчас в совершенно другом месте.

Это аромат открытого пространства и далеких стран, его паруса наполнены ветром свободы, а за спиной лишь рюкзак, в котором только самое необходимое, что может понадобиться в путешествии вдали от родного дома. И здесь вам точно не Европа со своим, правда зачастую уже только кажущимся благополучием, ключевой составляющей которого является практически полная предсказуемость жизни с расписанными еще с рождения пенсионными отчислениями и выплатами по ипотеке. Это удивительное место без названия, которого нет на карте, но где, по воле чудесного случая, мы оказались в один прекрасный момент.

Здесь пахнет влажной землей и диковинными деревяшками, цветом совсем не похожим на срезы растущих в северном полушарии кедров или сосен. Необычный бальзамический шлейф медленно плывет, исчезая в густой листве зеленого изобилия листвы незнакомых деревьев, увлекая за собой сознание куда-то к скрывающимся верхушкам далеких, покрытых густой растительностью потухших вулканов, готовых в одночасье превратить этот райский уголок в жаркий испепеляющий ад. Но это произойдет когда-нибудь, в другой жизни, а сейчас мир наполнен гогеновскими красками и щебетом непуганных птиц.

 Vento di Fiori уместно вкушать в неспешной обстановке, когда над вами не висит куча работы или необходимость выполнения срочных дел, а за окном вместо гула автомобилей слышен плеск океанических волн. Здесь нет огней дискотек и работающих до утра ресторанов, но зато небо освещено миллионами заезд Это аромат, который позволяет погрузиться в свою легкую сладковатую дымность, чтобы дать возможность отключить телефон и голову и согреть теплым шлейфом прибитого к берегу куска амбры, вынырнувшего из необъятных морских глубин. Цветочный Ветер - это прекрасное средство для перезагрузки, когда одним нажатием золотистого колпачка можно изменить картину мира и расписать ее новыми символами, подобно тем, что проступают на каменных мегалитах, и чье значение останется достоянием давно ушедших цивилизаций. 

Vento di Fiori напомнил мне чем-то один из лучших ароматов бутиковой линейки Chanel - Sycomore, правда итальянец немного гуще и чуть сочнее. Я очень рекомендую отведать этот парфюм, о котором, как ни странно, не так часто пишут - будете приятно удивлены.

воскресенье, 11 августа 2013 г.

Современная российская парфюмерная история: часть 1 - Имя Розы.


Лихие 90-е прошлого века - это не только бандитские разборки и очереди за акциями МММ, это, прежде всего, период, когда в структуре промышленности и торговли бывшего Советского Союза произошли кардинальные  изменения, ставшие фундаментом сегодняшних реалий. Оглядываясь назад, могу с уверенностью сказать, что кажущиеся сейчас беспорядочными и даже анархичными события тех лет, на самом деле были вполне закономерными для своего времени и вряд ли могли развиваться по-другому пути. В любом случае, я уверен, что читателям моего блога будет небезынтересно услышать историю о том, как происходило становление парфюмерного бизнеса в России, рассказанную непосредственным участником этих событий.

До конца 80-х в нашей стране хорошая парфюмерия практически не появлялась в свободной продаже, поскольку в силу экономических, политических причин, а также монополии государства на внешнюю торговлю, импортные товары, особенно из развитых капиталистических стран, крайне редко попадали на прилавки обычных магазинов. Дефицит твердой валюты, неконвертируемость рубля и железный занавес делали свое черное дело, поэтому за финскими сапогами и французскими духами мгновенно выстраивалась очередь длиной в несколько сот человек. В подавляющем большинстве случаев  ключевыми факторами были совсем не  цвет, фасон, запах или размер  продукта, а его иностранное происхождение, которое априори, в силу своего качества, ценилось  на порядок выше отечественного. Впрочем, это, как правило, соответствовало действительности.

 Из всего обилия женской парфюмерной продукции зарубежного производства до нас доезжала лишь маленькая часть, хотя, нужно сказать, это были одни из лучших ее образцов. Lancôme Clima и Magie Noire, YSL Opium, Guy Laroche Fidji и J'Aiose периодически можно было купить в магазинах в среднем по 40-50 рублей за флакон, правда нужно было проявлять расторопность, ведь появлявшийся товар расходился в течение нескольких часов.  Что касается мужчин, то они находились в еще менее выгодном положении, так как кроме продукции фирмы Bogart, по какой-то причине приравнивавшейся к мировым парфюмерным грандам и также бывшей в страшном дефиците, им ничего иного не предлагали. Зато обладание настоящими французскими духами  приравнивалось к наличию в гардеробе настоящих американских джинсов, что, в переводе на современные статусные  реалии, примерно равноценно сумке от Louis Vuitton. Для тех, кто не в курсе, сообщаю, что  средняя зарплата по стране для работника, не занимающего руководящую должность, составляла тогда примерно 150-180 рублей, а цена джинсов в магазине - 120 рублей, правда, приобрести их в свободной продаже было нереально, зато они были на черном рынке, правда, уже в среднем за 250.

Были еще специализированные магазины, в которых можно было купить товар за так называемые "чеки" - денежные сертификаты, на которые обменивалась валюта, получаемая в качестве зарплаты советскими специалистами за рубежом. Парфюмерия, как впрочем и другие дефицитные товары, появлялись там  намного чаще, но, как вы понимаете, этой возможностью могли воспользоваться совсем немногие.
Вы спросите: а чем же тогда пользовались российские женщины и мужчины? Поскольку основная масса продукции на прилавках была отечественного производства, то она , мягко говоря, качеством и выдумкой не отличалась. Гораздо больше ценились духи болгарского, польского и прибалтийского происхождения, причем последние были весьма неплохого уровня - женские Юрмала и Кристина, а также мужские Командор и Эдгар, несмотря на ценник 10-15 рублей раскупались достаточно быстро.

 В конце 70-х годов российские потребители получили еще одну возможность приобщиться к практически уже иностранной парфюмерии. В стране, совместно с теперь уже очень хорошо известной фирмой L Oreal был налажен совместный выпуск трех достаточно приличных одеколонов О жен, Флер-а-флер и Л Ориенталь. А незадолго до этого было запущено еще три одеколона, выше среднего по советским меркам уровня - Спортклуб, Консул и Тет-а-Тет. К сожалению, не помню было ли это также совместное производство, либо какой-то альтернативный вариант, тем не менее, обе линейки, равно как и продукция прибалтийских фабрик была в то или иное время у меня в пользовании, а наиболее любимые Консул и Командор даже не по одному разу. 

На самом деле, именно с фирмой L Oreal связано начало тех изменений, которые начали происходить на парфюмерном рынке нашей страны в то, не очень далекое время. Ведь именно с ней с 1974 года имел эксклюзивный дистрибьюторский контракт на территории России, Украины и Белоруссии бизнесмен словенского происхождения Janez Mercun, владевший швейцарской фирмой Temtrade, которая в 1989 году, одновременно с появлением в магазинах Старого Света нового герленовского аромата с санскритским названием, открыла в СССР первый магазин будущей сети Л Эскаль - Золотая Роза. Это был магазин абсолютно нового типа, сделанный по европейскому стандарту и поражавший воображение не только роскошными прилавками и стеллажами, но и замечательным ассортиментом, давшим россиянам возможность приобщиться не выезжая из страны к парфюмерии, о которой до этого они только слышали или читали., ведь фирма L Oreal, как известно, выпускает не только одноименную продукцию массового сегмента, но и является обладателем таких парфюмерно-косметических марок как Lancôme, Cacharel, Armani, Ralph Laurent, Paloma Picasso и Guy Laroche. Именно эти бренды и составили основу ассортимента магазинов Л Эскаль, привнесших в Россию новый формат розничной парфюмерной торговли. 

Это можно было назвать прорывом, хотя я считаю, что г-н Mercun чуть-чуть опередил время, сделав упор на цивилизованные методы ведения бизнеса. Этот очень приятный в общении человек хотя и понимал огромный потенциал российского рынка, видимо, недооценил того факта, что в ближайшие годы борьба за потребителей и дистрибьюцию в России будет напоминать театр военных действий, а в этом случае, как известно, все методы хороши.

Спустя 10 лет Temtrade продаст сеть своих российских магазинов Л Этуаль, а украинские розничные активы приобретет Brocard, но перед этим компания потеряет дистрибьюторский контракт с Parfums Beaute International - подразделением L Oreal, отвечающим за люксовый сегмент парфюмерии. Temtrade   обвинит концерн в организации "серых" поставок парфюмерии в обход дистрибьюторского соглашения, что, по мнению истца, привело к снижению продаж с 74 млн долларов в 1994 году до 12 млн в 1999. Свою упущенную выгоду г-н Mercun оценит в 227 млн долларов, но сможет отсудить лишь десятую часть. 

Отказ Л Эскаль от продолжения розничного бизнеса был вызван, вне всяких сомнений тем, что такой формат магазинов - люкс без массмаркета - не был в достаточной мере окупаем без наличия собственной дистрибьюции ряда марок, иными словами того, на чем можно было зарабатывать не 100, а 300%.  Этот факт впоследствии подтвердится на примере основных игроков российской ароматической розницы - Л Этуаль, Иль де Боте и Рив Гош.

 Но для российского парфюмерного рынка 1989 год важен не только открытием первого магазина Л Эскаль. В этом году произошло еще одно знаменательное событие, которое станет настоящим катализатором, определив на несколько лет вектор  развития торговли парфюмерией в стране. Именно в 1989 году была создана самая известная и самая скандальная фирма в российской парфюмерной истории - Арбат Престиж

Читать продолжение.

пятница, 9 августа 2013 г.

Новые поступления.

В магазин поступили два абсолютно новых аромата, увидевшие свет в этом году. Первый - долгожданный Enchanted Forest от нового нишевого бренда The Vagabond Prince, основанного создателями портала Fragrantica. Композиция создана самым востребованным на сегодняшний момент и не менее талантливым  hi-end парфюмером  Bertrand Duchaufour.



Второй аромат Acqua Decima создан Alberto Morillas в рамках уже известного проекта из Позитано Eau d'Italie.


К ассортименту Keiko Mecheri нашего магазина добавился Genie de Bois.



Линейка Parfumerie Generale также получила пополнение в лице 21 Felanilla.



Все приятных покупок!

суббота, 3 августа 2013 г.

Лестница в небо: Jul et Mad Stilettos on Lex.


Редкий производитель сегодня рискует выпускать свои ароматы в духах. Причин тому несколько, например, достаточно высокая стоимость, последние ограничения IFRA, нежелание вкладываться в продукт в связи с коротким жизненным циклом современных ароматов. А ведь именно духи являются вершиной парфюмерной линейки, способной раскрыть аромат во всей красе и продемонстрировать покупателю настоящую роскошь. Сегодня духи на постоянной основе производят лишь такие титаны как уважаемая Chanel или достопочтенный Caron плюс несколько нишевых парфюмерных домов, причем зачастую для этой концентрации подбирается эксклюзивное сопровождение в виде дорогих флаконов, что делает этот продукт доступным только для очень ограниченного круга весьма состоятельных покупателей.

 Молодой парфюмерный нишевый бренд Jul et Mad привлек внимание общественности не только тройкой прекрасных ароматов, но и тем, что взял смелость на себя выпустить их в духах, причем это единственный вариант в котором композиции этого бренда вообще предлагаются. 50 мл настоящих духов во флаконе из по-настоящему хорошего стекла плюс 7 мл в стильном атомайзере для сумки, и все это в не менее достойной, простроченной аккуратными стежками большой коробке. Я не случайно пишу все эти подробности, поскольку Jul et Mad очень импонирует мне не только качеством и концептуальностью своих творений, но также и вниманием к тактильным и визуальным деталям, которые однозначно влияют на восприятие. Это очень серьезный подход, причем за весьма разумные деньги.

О венецианской части трилогии этого бренда я уже писал в блоге, ну а сегодняшний обзор посвящен Stilettos on Lex, который, по сути, находится на противоположном секторе ароматического колеса, и посвящен нью-йоркскому периоду, что, впрочем, не умаляет его достоинств, а, скорее, наоборот, делает уникальным, поскольку вряд ли вам приходилось часто сталкиваться со свежими ароматами, сделанными в духах. Если вообще приходилось.

Никогда не думал, что женский свежий аромат может быть таким роскошным, причем я говорю это в сравнении с действительно стоящими композициями, а не в контексте арбузных императриц.  Создается впечатление, что все тело и существо Stilettos on Lex пронизано невообразимым шиком, исходящим изнутри подобно мягкому и глубокому сиянию дорогих бриллиантов. В этом женском аромате абсолютно нет компромиссов, все - от начальных нот до финального занавеса - сделано с глубоким вниманием к деталям, которые подогнаны к друг другу не хуже, чем шестеренки в швейцарских часах, а качество ингредиентов вынуждает многих нервно курить в стороне.

 Плавное нажатие на головку спрея Stilettos on Lex дает старт уроку по умению держать осаду в условиях высокой конкуренции в тех местах, где кроме высокого IQ желательно иметь еще и соответствующие внешние данные. Броская и аппетитная сочность аромата свежей груши с легким аккомпанементом в меру кислого толстокорого бугристого лимона неуловимо подчеркнута нотками спелой сливы, образуя тем самым удивительный и притягивающий внимание аккорд, который можно смело назвать изящным ароматическим отображением прекрасного женского образа, о который разбиваются безуспешные надежды многих мужчин.

Даже не очень внимательный читатель заметит, что предыдущий абзац, как и само название аромата, которое дословно означает "каблучки на Lexingtone Avenue" утверждают нас в мысли, что Stilettos on Lex является исключительно женским ароматом. С другой стороны, ароматы марки Jul et Mad создавались как история любви двух человек, а значит есть повод поставить под сомнение однонаправленную гендерную принадлежность этого великолепия. Вопрос очень тонкий и где-то даже хрупкий, поэтому я позволю ограничиться выражением своей точки зрения, которая будет отдавать предпочтение именно прекрасным женщинам. При этом я не исключаю использования этого аромата также и мужчинами, тем более, что такие свидетельства на моей памяти уже есть, однако, с оговоркой, что именно слабому полу дано рассмотреть в этом творении больше прелестей и пережить больше приятных ощущений.

Удивительные свойства Stilettos on Lex на этом не заканчиваются. Спустя весьма непродолжительное время вы начинаете понимать, что либо еще не все знаете о свежих ароматах, либо грани таланта парфюмера засверкали здесь совершенно неземным светом, поскольку композиция обрела совершенные формы, характерные лишь для одного ароматического семейства в этом бренном мире. Если вы до сих пор не очень верили в способность настоящей любви  творить настоящие чудеса, то после знакомства со "стилеттками" прах последних сомнений будет бесповоротно развеян над просторами прошлых ароматических воспоминаний, поскольку роскошный свежий аромат через четверть часа, как по мановению волшебной палочки, начинает свою волшебную трансформацию

Мне представляется, что именно этим ароматом открывается очередная глава, повествующая о продолжающемся развитии парфюмерного искусства и интерференции в парфюмерных семействах. Аромат, по всем признакам являющийся цветочно-альдегидной композицией, периодически проявляет себя современным шипром по звучанию, и это действительно необычно.  Могу предположить, что в данном случае выбор наивысшей концентрации сыграл на руку создательнице, ведь именно в духах эффект верхних нот наименее выражен, а значит есть возможность поместить их в надежную и красивую оправу без опасения потери контроля. 

Я настоятельно рекомендую этот аромат для знакомства и приобретения. Идеальный подарок в категории свежих ароматов, как с точки зрения содержимого, так и оформления.