вторник, 29 ноября 2011 г.

Особенности национальных выборов, или Наблюдения директора магазина.


Как ни странно, но на выбор аромата не всегда влияет только наш нос, а ведь именно он отвечает за наши обонятельные ощущения.  Наши ольфакторные рецепторы  вроде бы должны играть более значимую роль в поиске желанного запаха, чем все остальные участки тела, но мои практические наблюдения убедили меня в обратном.

Итак, для многих покупательниц прекрасного пола очень важным является сам флакон. Красота требует жертв, и я неоднократно сталкивался со случаями, когда красивый флакон магнитом притягивал внимание и уже не отпускал его, пока покупка не была совершена. Все остальное становилось вторичным и не столь важным, сознание забивало подсознание, а красивый флакончик переходил в разряд предметов первой необходимости. И если содержимое казалось более-менее приемлемым, то вариантов отступления уже не было. И, наоборот, если форма, цвет или крышка флакона вызывала неприятные ассоциации, то убедить в необходимости даже тестирования было, порой, просто невозможно.

Для мужчин, в свою очередь, зачастую оказывался важным размер, причем интрига заключалась в том, что многие предпочитали размер поменьше, что странно, если учесть болезненное отношение ряда представителей сильной половины к этой теме. Желание купить расфасовку, содержимое которой не превышало бы одну порцию спиртного, не всегда объяснялось необходимостью частых командировок и тяжелого чемодана.  Основным мотивом было менять ароматы почаще, видимо по аналогии с партнершами, поскольку других разумных мотивов я просто не вижу. Российский рынок в этом плане вообще очень странный. Если европейским потребителям новый аромат предлагается, как правило, в 50 и 100 мл (30 мл выбрасывают на рынок позже, чтобы немного подстегнуть продажи), то для наших потребителей "тридцатка" - обязательный объем для большинства даже самых горячих новинок.

Для многих женщин очень важен момент сексуальности аромата. Не для всех, конечно, но, как я писал в предыдущих постах, многие задают такой вопрос в надежде услышать положительный ответ. Мужчины, будучи более самоуверенными натурами (ох уж эта мужская убежденность в собственной неотразимости!), такими мелочами не интересуются, здесь главный вопрос в стойкости, ведь если от тебя не пахнет за версту, то как же все догадаются, что у тебя достаточно денег на покупку хорошего аромата? Женщины, конечно, тоже интересуются насколько долго будет держаться полюбившийся парфюм, но их мотив лежит в несколько другой плоскости, а именно: а) меня должны опознавать по этому аромату и б) не ощущать аромат равносильно выйти на улицу с ненакрашенными губами.

Есть еще такая немаловажная вещь как общественное мнение. Под определение общества могут попадать самые разнообразные категории людей: мужья, жены, любовницы, подруги, коллеги по работе, родители одноклассников детей и даже продавщицы в продуктовом магазине.  Я неоднократно был свидетелем, как женщина выбирала аромат, не просто советуясь со своим супругом, а спрашивая его согласия, причем мнение мужчины здесь было главным и определяющим. У меня было несколько случаев, когда влюбившись в свой новый парфюм и купив его, несчастная прибегала на следующий день практически со слезами на глазах, умоляя обменять его на что-нибудь другое, поскольку реакция мужа характеризовалась словами "от тебя пахнет старухой" или "каким дерьмом ты намазалась". Поистине, любовь - сильное чувство! Что касается подруг, то убежденность в факте неприемлемости обладания одним ароматом в рамках отдельно взятого женского социума просто порой поражает своей твердостью. По всей вероятности опасения за своих мужчин, которые могут кого-нибудь перепутать, являются здесь главным доводом, хотя мне также известно насколько может быть трагично одновременное  появление на званном ужине дам в одинаковых платьях.

Кстати, этот факт мужчинами трактуется иногда совершенно в другом ключе. Зачастую выбор подарка жене и любовнице на 8 Марта делается как раз по принципу идентичности. Во-первых, исчезает вероятность перепутать кому и что дарил, а во-вторых, запах на одежде будет всегда одним и тем же, что резко снижает риск разоблачения. Приношу извинения, если поставил кого-то этим в неловкое положение)).

Слава богу, что в большинстве случаев, люди руководствуются все же тем, чем их наделила природа - обонянием. И это единственно правильный подход.

Eau d'Italie - непристойное предложение.


На прошлой неделе в магазинах США прошла так называемая "черная пятница", накрывшая всю страну волной распродаж. Решив последовать этому заразительному примеру, я подумал, что также должен чем-то порадовать и удивить своих читателей и клиентов.

Сегодня я хочу предложить вам уникальную возможность приобрести по фантастической цене три аромата от великолепного итальянского нишевого бренда Eau d'Italie, автором которых является блистательный парфюмер Bertrand Duchaufour. Три потрясающих воображение композиции, давно и прочно вошедших в золотой фонд ароматических изысков. Это Paestum Rose, Baume du Doge и Sienne l'Hiver. Подробный обзор этих ароматов можно найти в моем блоге, воспользовавшись поиском.

До 4 декабря вы можете заказать любые два аромата из этого списка по цене 6899 рублей с бесплатной доставкой в любую точку России. Но это еще не все, и если вы сделаете заказ на три единицы продукции, то цена за комплект составит всего 8899 рублей!

Для приобретения этих ароматов по столь привлекательной цене необходимо указать в тексте заказа код EDI 12. Ну и как вы понимаете, предложение не безгранично по количеству)).


суббота, 26 ноября 2011 г.

Опять двойка: Versace Yellow Diamond.


Тема драгоценных камней в парфюмерии не дает покоя производителям, а итальянский fashion brand Versace вообще практически не слезает с этого коня. Сделав парочку «кристаллов» и собрав немалые дивиденды на этом поприще, владельцы популярной марки решили запустить очередной опус, назвав его, не мудрствуя лукаво, Yellow Diamond.  Богато и на редкость изобретательно.

С флаконом решили не мудрить, скопировав его с предыдущих релизов и перекрасив в лимонно-желтый цвет. С ароматом поступили примерно также, и если кто-то сможет отличить его в толпе от десятка других, то это буду точно не я. Однако, в коммерческом успехе этой предельно банальной новинки сомневаться не приходиться, по крайней мере, в России, где продажи Yellow Diamond  уже стартовали, тем более, что на носу Новый Год.  Безвкусица у нас в почете, а  невнятные цветочные композиции, сделанные под копирку, уважают не только восьмиклассницы из пролетарских районов, но и вполне благообразные дамы, подъезжающие к магазинам  на весьма дорогих автомобилях. 

Про сам аромат писать совершенно нечего, кроме того, что в базе он пахнет дешевым освежителем воздуха. Заявленные мимоза  и фрезия, если кому-то посчастливится их учуять, испаряются  так же быстро, как деньги в казино. Намек на растительный мускус может привлечь лишь тех, кто совсем не знает, как это должно пахнуть. Но, безусловно, самый большой загадкой остается амбра, найти которую здесь еще сложнее, чем отыскать  десятикилограммовый кусок этого драгоценного продукта где-нибудь на Северном полюсе.

Вердикт – максимум 2 балла из 10, и только из-за уважения к былым заслугам автора – Alberto Morillas. 

четверг, 24 ноября 2011 г.

Фактура: Profumo di Firenze Odori Cuoio.



Давно хотел написать обзор об этом аромате, но как-то все не получалось. Может быть погода не способствовала, а может вдохновение не посещало. Вообще с кожаными ароматами у меня складываются непростые отношения: нюхать люблю, а вот носить - ну никак. В свое время получал большое удовольствие от старого Trussardi Uomo - того, что в черной упаковке под крокодила - но пользовался им крайне редко. Впоследствии, встречал много разного и интересного, однако история повторялась, что-то внутри меня упорно противилось появлению роскошной кожаной темы на теле.

Сегодня впервые, после того как выпал так и не растаявший первый снег, в Екатеринбурге ударил мороз. Собственно говоря, это еще и не мороз совсем, но машину уже приходится прогревать заранее, чтобы исключить неприятный процесс обогревания водительского кресла теплом собственного тела. И вот, по странному стечению обстоятельств, одновременно с приходом на Урал арктических масс воздуха мне захотелось выразить свои ощущения от замечательного кожаного аромата Cuoio от Profumo di Firenze.

Кожа здесь настоящая, из такой делают хорошую обувь и роскошные портфели, пару лет назад ставшие обязательным атрибутом в России. На родине Cuoio, в солнечной Италии, данный предмет мужского гардероба вошел в моду еще в конце прошлого века, что вполне можно списать на продвинутость этой нации в вопросах моды, но не об этом сейчас речь. Сегодня разговор будет о прекрасном образце, воспевающем древнее ремесло, которым так славна и известна эта небольшая часть еще пока живого Евросоюза.

Этот аромат очень европейский, его изящество напоминает о витринах миланских магазинов, демонстрирующих совершенство обувных шедевров и благородство аксессуаров, выполненных с уважением и любовью к наследию старинных ремесел. Здесь правят всевозможные оттенки коричневого, но безусловным фаворитом является цвет выдержанного коньяка, который словно создан природой, чтобы олицетворять и подчеркивать красоту текстуры и элегантность форм. И хотя в шлейфе Cuoio нет спиртуозных нот, его аромат способен вызывать безусловные ассоциации именно с кожей того самого оттенка.

Мне очень нравится в нем отсутствие вызывающей помпезности и крикливого хвастовства своим превосходством. Ему нет необходимости горделиво расправлять грудь, чтобы подчеркнуть свою мощь или напрягать голосовые связки для привлечения внимания. Никакой суеты, никаких лишних жестов, простая итальянская роскошь с многовековой историей, созданная мастером, который неплохо разбирается в хороших вещах.

Густая, практически бархатная игра нот Cuoio способна покорить каждого, кто понимает толк в настоящих произведениях искусства, которые нет необходимости украшать плюшевыми цветами и золотой росписью. Этот аромат очень тактилен и создает ощущение сравнимые с теми, которые ощущает Ваша ладонь в момент поглаживания кресла, обтянутого мягкой, испещренной тонкими морщинами кожей, сохранившей свой неповторимый, чуть влажный и немного жирный, но ни с чем не сравнимый запах. После чего возникает непреодолимое желание зафиксировать в нем на пару часов свое бренное тело с сигарой в одной руке и бокалом хорошего виски в другой. Возможна также альтернатива в виде выдержанного красного тосканского с обязательным присутствием в последнем некоего количества  санджовезе.  Тоже, кстати, хороший вариант.

Cuoio прекрасен, его не нужно домысливать и пытаться разглядеть в увеличительное стекло. Он написан понятно и фактурно, без применения компьютерной графики и ненужных спецэффектов. В нем чувствуется труд и то, что принято называть естественностью. Если тема кожи в парфюмерии вам близка, то тянуть с удовольствием обладания этим флаконом, заключенным в массивную деревянную рамку, совершенно не стоит.

среда, 23 ноября 2011 г.

Семь: новая акция.


Сегодня в нашем магазине стартует новая акция, которая продлится до 27 ноября. Семь прекрасных ароматов от разных нишевых парфюмерных брендов можно приобрести со скидкой 20% от обычной цены. При заказе 2х и более позиций скидка составит 25%! Список ароматов привожу ниже.


Количество товара ограничено. Для получения скидки в тексте заказа необходимо указать код NV11.

вторник, 22 ноября 2011 г.

Интернет магазин парфюмерии - взгляд изнутри.



Мне часто задают вопросы, связанные с работой моего интернет-магазина. Они носят совершенно разный характер, порой бывают абсолютно неожиданные, иногда удивляют своей очевидностью. Сегодняшний пост - это попытка ответить на наиболее часто задаваемые, а также приоткрытие некоторых тонкостей деятельности предприятия, еще не так давно бывшего экзотикой чистой воды.

Самый задаваемый вопрос: почему парфюмерия в интернет-магазине стоит так дешево? Основной фактор, позволяющий устанавливать низкие цены - это отсутствие таких расходов, как аренда помещения, покупка оборудования и зарплата продавцов. Нет необходимости выкупать постановочные заказы и держать на полках банные линии, продающиеся на порядок реже. Не нужно платить клининговой компании и оплачивать большие счета за электричество и прочие коммунальные услуги. Все, что необходимо для работы - это небольшой склад, интернет и телефон. Справедливости ради скажу, что у виртуального магазина также есть и другие расходы, но их размер значительно меньше, чем у обычной торговой точки. Все эти факторы дают возможность значительно снизить торговую наценку, что, в конечном итоге, и приводит к снижению цен.

Низкий уровень цены часто является причиной второго, не менее часто задаваемого вопроса: настоящая ли у вас парфюмерия, и где вы ее берете? Парфюмерия настоящая, и берем мы ее там же, где берут все сетевые магазины, а именно у официальных дистрибьюторов или компаний, покупающих этот товар у официальных дистрибьюторов. У кого брать товар зависит от конкретного случая и марки, поскольку, например, в случае с традиционным люксом типа Hugo Boss или Nina Ricci бывает проще и дешевле обратится к крупному оптовику, который покупает товар у дистрибьютора со значительной скидкой на объем закупки, а значит может предложить более интересную цену для хороших крупных клиентов. А в интернет-торговле даже 3-5% имеют огромное значение.

Еще один вопрос, пользующийся завидной популярностью: почему цена на Dior, например, не очень сильно отличается от цены обычного магазина, а, скажем, на Lanvin может быть почти в два раза ниже? Фокус в том, что не все бренды проводят одинаковую ценовую политику. Тот же Dior считает себя (кстати, вполне обоснованно) более премиальной маркой по парфюмерной части, чем Lanvin, а следовательно претендует на более жесткие условия работы с магазинами (лучшие места, меньшая максимальная скидка и т д ). Как результат они получают более приоритетные условия продажи. В этом случае, у того же Lanvin не остается других серьезных аргументов, кроме как поиграть ценой, соблазняя магазины возможностью большей торговой наценки. Еще один интересный момент заключается в том, что одни марки работают через свои представительства и по западной привычке соблюдают все формальности, в т ч и таможенные, а вот другие имеют здесь российского дистрибьютора, который никогда не упустит возможности сэкономить лишний рубль. Сэкономил - значит нажил)).

Ряд особенно недоверчивых покупателей иногда спрашивает: а как я все-таки могу убедиться в подлинности товара и можно ли посмотреть сертификат на продукцию? Сертификат посмотреть можно, но это лишено всякого смысла, потому как соотнести конкретный сертификат и конкретный флакон в принципе невозможно. На коробочке никогда нет информации, подтверждающей что данный товар был ввезен именно по этому сертификату! Теоретически провести параллель может лишь инстанция, обладающая базой данных штрих-кодов партий товара, прошедших таможню РФ, т е ввезенных официальным путем, а значит, прошедших сертификацию. Для простого покупателя наличие сертификата у продавца ничего не гарантирует!!! Обычно мы в таких случаях просто предлагаем покупателю вскрыть коробку в присутствии курьера и убедиться в подлинности товара простым обонятельным путем.

Справедливости ради отмечу, что даже такой способ не всегда дает гарантию подлинности. Формулы сегодняшних ароматов в силу их незатейливости могут быть легко воспроизведены, в чем я убедился не так давно, познакомившись с продукцией одного производителя ( не буду озвучивать название бренда, дабы не давать бесплатную рекламу ). Ароматы, сделанные этой фирмой, продаются вполне официально и обладают запахами, практически идентичные популярным в народе парфюмерным хитам. При цене в 3-5 раз ниже своих вдохновителей, они не уступают им в стойкости и раскрытии шлейфа. И они реально на голову выше дешевых подделок, когда в названии меняется лишь одна буква. Насколько мне известно, этот производитель подошел к делу довольно серьезно, установив не только современное оборудование, но вложив средства в соблюдение качества товара. Есть над чем задуматься.

Пару слов для тех, кто вдохновлен идеей создания своего интернет-магазина. Не все так просто и радужно, и факт того, что около 70% новых точек интернет-торговли благополучно заканчивают свою деятельность в течение первого года, действительно остается фактом. Сегодня только продвижение вашего детища обойдется на порядок дороже, чем 5 лет назад в силу выросшей конкуренции. Современный интернет-магазин парфюмерии должен иметь в наличии более тысячи наименований товара, каждое из которых продается с совершенно различной частотой, и если вам неизвестны эти показатели можете готовиться к худшему. Поэтому относительно небольшие затраты на создание такого бизнеса могут в конечном итоге привести к полной потере вложенных средств. На самом деле, тонкостей здесь масса, и по понятным причинам раскрывать я их не собираюсь.

воскресенье, 20 ноября 2011 г.

Roaring Silence: Caron Narcisse Noir.



Прелесть мира ароматов заключается не в их количестве, а в тех жемчужинах, которые его украшают. Но даже среди них есть отдельные экземпляры, выделяющиеся особенной красотой и уникальностью форм, подобно черному жемчугу, притягивающему взгляд каждого, кто хоть раз увидел это чудо природы. Одним из таких великих творений является Narcisse Noir от Caron.

Первый аромат, созданный гениальным Ernest Daltroff, без сомнения принадлежит к самой верхушке элиты парфюмерного наследия. Не узнать, а уж тем более не заметить его невозможно, даже если сделать титаническое усилие. Сверхновая, вспыхнувшая в далеком 1911 году, до сих пор освещает своим ярким светом путь тем, кто однажды ступил на тропу ароматического безумства.

Narcisse Noir поражает своей объемной целостностью: и в смысле шлейфа, и в разрезе идеологии. Ослепительные ноты флердоранжа окутаны мягким бархатом сандала, из-под которого, как из-за тяжелых портьер, струится аромат ладана. Можно ли назвать это волшебством, которое покоряет из года в год и не устает удивлять своим совершенством? Вопрос, скорее, риторический, но все равно отвечу: да!

Его мрачная стилистика граничит с гнетущей тишиной, в которой любой звук умирает, не успев долететь до отвесного обрыва, за которым даже луч солнечного света теряется в поисках правильного пути. Абстрактный и непроницаемый, как квадрат Малевича, он сводит с ума загадкой своего происхождения, внезапно взрываясь в вашем мозгу, чтобы расцвести сияющим откровением и остаться навсегда в сознании, кто нашел в себе силы выслушать его исповедь.

Narcisse Noir не приемлет полутонов, его стихия - ночь, вне зависимости от того, в каком положении находятся стрелки часов. Выбирая его, вам придется смириться с тем, что отныне не вы будете определять привычный ритм жизни. Этот аромат нельзя погладить или приласкать, можно лишь попросить его стать частичкой вашего я, поменяв на кусочек личной свободы или отдать в залог немного души. Если сделка состоится, значит у вас есть шанс посмотреть ему в его глаза и, возможно, утонуть в них навсегда.

Narcisse Noir феноменален уже тем, что смог запечатлеть целую эпоху, не оставаясь при этом ее заложником. С одной стороны, он, безусловно, вызывает временные реминисценции, отматывая кадр за кадром события дней минувших, но, с другой стороны, он неизмеримо современен в своей актуальности. Став классикой еще при рождении, этот аромат в очередной раз подчеркивает таинство игры аккордов и нот, погружающих в царство вечной красоты.

Излишне подчеркивать необходимость знакомства с этим произведением искусства. Кто еще не успел этого сделать, рекомендую не откладывать в долгий ящик.