четверг, 13 декабря 2018 г.

Современная российская парфюмерная история: часть 7 - Из варяг в греки.




Читать

История феномена под названием Золотое Яблоко начинается в середине лихих 90-х прошлого столетия, когда два друга Иван Кузовлев и Максим Паняк решили открыть в Екатеринбурге парфюмерный магазин. Надо сказать, что до судьбоносного момента у них уже был бизнес-опыт, в частности, вполне успешная служба Хоум Сервис, которая осуществляла горячую доставку горячих блюд», а также киоск на оживленном перекрёстке улиц Малышева и Мамина-Сибиряка, в котором можно было приобрести самый дешевый вермут Martini в городе. Справедливости ради нужно отметить, что помимо мартини в этом павильоне был ещё очень недурной, по тем временам, выбор импортных вин, в том числе хороших бордо и сотернов.

Место было выбрано оживленное - угол Малышева и Бажова, а сама точка расположилась на площади двух жилых квартир. Симпатичная входная группа с «маркизками» и роскошная для тех времён вывеска стали визитной карточкой нового магазина, в котором продавались не только парфюмерия и косметика, но и предметы бытовой химии. Стратегия самых низких цен  была выбрана в качестве приоритетной и процесс пошёл. Учредители регулярно объезжали торговые точки конкурентов и переписывали цены, чтобы потом сделать их у себя хотя бы на рубль, но ниже. Такая тактика вкупе с растущим ассортиментом и горячими новинками очень быстро принесла свои плоды, и уже через год каждый житель Екатеринбурга знал, где живут наиболее низкие ценники на парфюмерно-косметические товары. Поток покупателей рос как на дрожжах и вскоре магазин превратился в законодателя моды и ключевого игрока на местном рынке. И хотя попытки конкурировать все же были, ни одному из претендентов не удавалось поддержать темп, заданный Яблоком, а его объёмы продаж на порядок превосходили всех остальных.

Очень скоро  на занимаемых площадях стало тесно, поэтому владельцы методично выкупили все квартиры на первом этаже дома и однажды, в преддверии зимы магазин закрылся на реконструкцию, чтобы уже через неделю-две вновь открыть двери незадолго до наступления новогодних праздников. Обновлённый интерьер и прекрасное торговое оборудование вкупе с увеличившимся в два раза помещением произвели вау-эффект и в последние дни декабря припарковаться в радиусе ближайших ста метров было просто нереально. Народ стоял в очередях, тогда как у конкурентов все было, мягко говоря, гораздо спокойнее. Стало понятно, что игра сделана.

Сильной стороной ЗЯ была кадровая политика. Продавцы-консультанты были одними из лучших в городе, причём многие впоследствии выросли в менеджеров более высокого звена. Вообще в те времена текучка в компании была крайне низкой, а сплоченный коллектив работал как отлаженная, постоянно набирающая обороты машина, не дающая остальным участникам торговли никаких шансов. Но все прекрасно понимали, что с приходом федералов ситуация начнёт меняться.

Первый звонок раздался, когда на одной из центральных улиц Екатеринбурга открылся Рив Гош, который тогда ещё полностью принадлежал питерской фирме Парфюм Стандарт и имел немного другой формат, чем сейчас. За ним подтянулись Иль де Ботэ и Летуаль, которые методично обкладывали своими флажками город. Было очевидно, что сейчас уральцев начнут давить со всех сторон, а учитывая отсутствие собственной парфюмерной дистрибьюции, перспективы выглядели не самыми радужными. Однако, ЗЯ и не думали сдаваться и принялись возводить оборонительное сооружение  в новом ТЦ Гермес Плаза неподалёку от так называемого квартала миллионеров. Второе Золотое Яблоко занимало больше половины всего первого этажа и было якорем, генерировавшим основной приток посетителей в ТЦ.. Ассортимент не изменился, то есть купить можно все, что хоть как-то имело отношение к парфюмерии и косметике - от зубной щетки до нишевых ароматов, а при желании ещё и посетить студию красоты.

Битва за рынок столицы Урала продолжалась, количество точек федералов росло, особенно выделялся Летуаль, который в своей традиционной манере дал старт  бомбардировке огромными скидками, которых ранее город не видел. Яблочникам ничего не оставалось, как отвечать тем же, и противостояние приобрело затяжной и выматывающий характер, принося выгоду исключительно покупателям, которые наслаждались невероятно низкими ценниками, ставшими постоянными спутниками торгового процесса.

Казалось, что у Кузовлева и Паняка не хватит ресурсов и однажды им придётся сдаться на милость победителей из Москвы, но однажды осенью главная площадка снова закрылась на реконструкцию, а когда покупатели вновь пришли в обновлённое помещение, то увидели, что их любимый магазин не только стал в два раза больше за счёт присоединенного помещения бывшей аптеки, но и получил роскошный ремонт, который красноречиво говорил: все нормально, деньги есть. На втором этаже дома (а он тоже был полностью выкуплен)  расположились офис фирмы и кофейня, в которой варили лучший в городе, не уступающий настоящему итальянскому кофе. Апофеозом стал переход на круглосуточную работу, а очередные новогодние праздники ознаменовались огромными очередями в два десятка касс. На фоне этого ажиотажа торговлю  в Иль де Ботэ и Летуалях можно было назвать лёгким оживлением, не более.

Формулы успеха ЗЯ, как мне кажется, была основана в том числе и на правильном месседже для потенциальной аудитории. Если Летуаль был этаким богатым сельпо с не очень презентабельными и толковыми консультантами, а Иль де Ботэ производили снобистское впечатление, то Яблоко отличалось своей молодежной динамичностью и задором, который заряжал, привлекал все возрастные категории и радовал разного рода ивентами. А еще там было удобно и красиво. Ну и не забываем про уральский патриотизм, который играл на руку владельцам, ибо екатеринбуржцы проникались гордостью за своё местное, будь то первый президент России или волейбольный клуб Уралочка.

Параллельно с Золотым Яблоком дуэт предпринимателей решил запустить более бюджетный проект под названием Калинка-Малинка. Идея была в том, чтобы открыть сеть точек, в которых были бы представлены наиболее ходовые позиции, своего рода, метровская Фасоль, только без франшизы. Но по какой-то причине дело дальше одного магазина не пошло, правда, работает он до сих пор.

Руководство ЗЯ прекрасно понимало, что гарантией продолжения успешной работы должен быть рост, но на перенасыщенном рынке родного мегаполиса вряд ли есть смысл открывать ещё один супермаркет такого масштаба, поэтому было принято судьбоносное решение о региональной экспансии, причём начали с непростого в потребительском отношении, но при этом  самого близкого миллионника - Челябинска. Заход оказался успешным: южно-уральская публика была приятно удивлена ассортиментом и организацией сервиса, поэтому приняла Золотое Яблоко на ура. После московских сетевых магазинов ЗЯ было словно глоток свежего воздуха, которого экологически неблагополучному Челябинску так не хватало.

За Челябинском пали Самара, Казань, Новосибирск и Уфа. ЗЯ с триумфом открывали новые супермаркеты, которые мгновенно завоевывали сердца и популярность. По сути, яблочники дублировали эффективную модель канувшего в лету Арбат Престижа, дополнив её своим колоритом и находками, предлагая клиенту огромный выбор и дружелюбный подход.

Тем временем, в родном Екатеринбурге также происходили судьбоносные перемены -  флагманский магазин было решено перенести со своего исторического места рождения в построенный неподалеку торговый центр Cristalle. Причина была достаточно банальна - нехватка площадей, ведь число брендов, желающих быть представленными в екатеринбургской парфюмерной мекке росло как на дрожжах. Frederic Malle, Le Labo, By Killian и Jo Malone - все хотели иметь свои корнеры там, где по умолчанию делалась основная масса продаж ароматных товаров.

Но все было так уж гладко, например, запущенный интернет-магазин через пару лет был закрыт на неопределенный срок. Объективно говоря, это было вполне закономерно, потому как его реализация оставляла желать лучшего - неудобный интерфейс, плохой дизайн и тормозной движок сделали своё чёрное дело. Вторая попытка состоялась в середине 2018 года, но по-прежнему не может похвастаться удобством и скоростью работы, создавая ощущение, что созданием занимались люди, чьи познания в web-разработках остались на уровне начала 2000-х.

Параллельно стали накапливаться проблемы, характерные для роста сети, в частности, кадровый голод. Уровень продавцов-консультантов драматически упал, а текучка, наоборот, выросла, но в эпоху инстаграма и тиндера этот фактор отошёл на второе, а может и третье место, лишь подчеркивая все уменьшающуюся значимость присутствия человека  в некоторых сферах производственной деятельности. А Яблоко, тем временем, двигаясь на всех парах, решило покорить и столицу всея Руси.

Усмешек и снисходительных взглядов владельцам уральской сети избежать не удалось, ибо Москва - это не просто мегаполис, а целое государство, рынок которого является исключительно лакомым и весьма жирным куском. Только вдумайтесь: в нерезиновой больше 160 Летуалей, 40 Рив Гошей и почти столько же Иль де Ботэ! Не будет преувеличением сказать, что приход варягов с Урала больше напоминал фильм 300 спартанцев, чем экспансию, и все же это не остановило екатеринбуржцев - вскоре 2 магазина открыли свои двери, приняв первых покупателей, а избалованные вниманием москвичи с удивлением обнаружили, что поход в ЗЯ становится привычным и приятным делом. Забавно, но некоторые столичные жители искренне удивлялись, что в Екатеринбурге тоже есть Золотое Яблоко, а узнав про его уральские корни просто лишались дара речи.

Что будет дальше - покажет время, ведь в 2019, по имеющейся информации, сеть планирует усилить своё присутствие в Москве, а также открыть точки в Питере и ещё нескольких миллионниках. Накал страстей и конкуренции обещает лишь усиливаться, поэтому развитие событий станет не менее интересным, чем сериалы Netflix.

Продолжение следует

четверг, 6 декабря 2018 г.

Они уходят, или Почти бесплатные остатки во флаконах.



Конец года неумолимо приближается, и это хорошее время для новых планов. Я также не стою в стороне от этого процесса, поэтому планирую не только добавить новые бренды, но и вывести из своего ассортимента некоторые,  либо сильно сократить их ассортимент до одного-двух наименований. В этой связи предлагаю вашему вниманию некоторое количество остатков в оригинальных флаконах того, что в будущем году уже не будет представлено у меня совсем. И да, это зачистка, поэтому цены совсем бросовые.  торопитесь!

L Artisan Dzonkgha 42/100 - 2500 руб продано
L Artisan Onde Sensuelle 70/125 - 3000 руб продано
Malle Eau de Magnolia 43/100 - 4000 руб продано
Malle Noir Epices 62/100 - 4500 руб продано
Malle Cologne Bigarade 40/100 - 3000 руб
Annick Goutal Ce Soir Ou Jamais 40/50 - 2000 руб
Annick Goutal Eau du Sud 77/100 - 3000 руб
Annick Goutal Passion 80/100 - 3000 руб
Annick Goutal Eau d Hadrien 85/100 - 3000 руб
Affinessence Patchouli Oud 30/100 - 3000 руб продано
Affinessence Vanille Benjoin 38/100 - 4000 руб продано
Masque Montecristo 44/100 - 4000 руб продано
Masque Luci ed Ombre 65/100 - 5500 руб продано
Penhalligons Night Scented Stock 80/100 - 2500 руб продано
Penhalligons Zizonia 50/100 - 1500 руб 
Odin 03 55/100 - 3500 руб
Odin 07 80/100 - 4500 Руб
Marly Safanad 57/75 - 5000 руб продано
Marly Galloway 65/125 - 4500 руб
Marly Pegasus 55/125 - 3500 руб
Maria Candida Gentile Finistere 99/100 - 5000 руб
Vagabond Prince Land of Warriors 45/100 - 4000 руб

Заказы присылать мне на почту aromacasa@gmail.com, либо в WhatsApp +79122414383. Доставка платная.



четверг, 29 ноября 2018 г.

Знакомство с Nishane, или Босфорские зарисовки.



Ароматы турецкой марки Nishane привлекли мое внимание пару лет назад на одной из ежегодных выставок нишевой парфюмерии. Тогда я отметил  сочность и нестандартность этого бренда, явно отличавшегося  от большинства других стилистически и композиционно, да и колорит совершенно точно присутствовал. Не скажу, что перед глазами сразу же возник Стамбул, но гул улиц, ведущих к Гранд Базару, эти композиции немного освежили в моей голове, как бы переводя выключатель из положения Европа в положение Азия.  Хотя, конечно, город, раскинувшийся по обоим берегам Босфора, это совсем не махровая азиатчина, даже несмотря на периодические песнопения муэдзинов и возвышающиеся над городом купола мечетей.

Говоря об ароматах этой марки я не могу, в первую очередь, не отметить характерную базу, которая через определённое время проявляется во всех парфюмах Nishane - жестковатую, царапающую обоняние, как наждачная бумага и похожую на отрывистый, с придыханием  тюркский говор. Запахи Nishane подобны самому Стамбулу, куда всегда очень хочется вернуться, но стоит только это сделать, и уже через пару часов появляется желание  оказаться где-нибудь в окружении более привычного европейского колорита. Они давят пестрыми красками и ароматами непривычных специй, раскрываются анималикой, замаскированной от любопытных глаз неприметными вывесками бесчисленных лавок, накатывают морским воздухом и покрытых зеленью водорослей причалов, врываются холодом анисовой водки и мрачной вязью символов в древних мечетях. Но несмотря на это, я все же рекомендую пробовать Nishane обязательно, ведь сделан он замечательно и с толком.

Наибольшее впечатление сначала на меня произвёл парфюм с забавным названием Pachuli Kozha, который выделялся своим маслянистым и бальзамическим звучанием где-то на грани с удовыми композициями, но впоследствии пальму первенства перехватил очень необычный Sultan Vetiver  с холодящим нос то ли кардамоном, то ли анисом. Морской и солёный труднопроизносимый Boszporusz не привлёк внимание по причине моего равнодушного отношения к такого рода направлению, как и Ambra Calabria, выдававшая за зелёными цитрусами какую-то животину. Spice Bazaar удивил тем, что солирующий тмин был как раз на 100% кулинарным и белоснежно чистым, как поварской колпак в хорошем ресторане, он благоухал специями и вызывал желание оказаться за столом в ожидании разносолов.  Rosa Turca аплодисментов не сорвала, хотя была и неплоха, а вот Musiqa Oud шибанул роскошной тяжелой лепешкой качественного фекального уда, чем заслужил себе значок ударника производства. А ещё были  Karagoz и Hazivat, куда щедро нарезали нелюбимого мною парфюмерного ананаса и очень необычный и весьма приятный Fan Your Flames, где сочетание кокоса, рома и табака привело к совершенно удивительным последствиям. И, наконец, Hundred Silent Ways вернул меня в детство, когда, возвращаясь из школы домой, я покупал пакет с сахарной ватой за 10 копеек, правда тут мне положили ещё сандала и ванили - прекрасная гурманика!

Nishane - очень приятное парфюмерное открытие, самобытное и неприлизанное, не страдающее засилием штампов и совершенно лишенное невнятности, а его турецкое происхождение не стоит воспринимать, как принадлежность ко второму эшелону. Поверьте, в этой стране есть не только курорты Антальи и магазины с кожаными куртками.

вторник, 20 ноября 2018 г.

Paint it Black, или Самая настоящая Черная Пятница.



В ноябре есть два знаменательных события, причем первое из них - Halloween - мы уже отметили, а вот второе, не менее значимое, уже практически стучится в двери. Долгожданная Black Friday подкралась внезапно, на несколько дней затмив даже замаячившие на горизонте новогодние праздники, и я предлагаю вам принять в ней самое непосредственное участие. Эта распродажа будет по-настоящему noir, ведь упаковки всех принимающих в ней участие ароматов чернее ночи, а остатки во флаконах отливают безупречным обсидиановым блеском. Ну а цены - они просто прекрасны!

Serge Lutens Daim Blond 50 - 10499 6399 руб
Serge Lutens Cedre 50 - 10499 6399 руб
Serge Lutens Vitriol d Oeillet 50 - 10499 5949 руб
Dusita Erawan 50 - 16499 11849 руб продано
Dusita La Douceur de Siam 50 - 16499 11849 руб
Atelier des Ors Aube Rubis 100 - 19949 11499 руб продано
Atelier des Ors Cuir Sacre 100 - 19949 11499 руб
David Jourquin Cuir Tabac 100 - 19949 14499 руб продано
Micallef Akowa 100 - 19499 10799 руб
Micallef Ananda Black 100 - 19499 9949 руб
Marly Hamdani 100 - 15499 7949 руб продано
Marly Habdan 100 - 15499 9499 руб
Theo Fennel Scent 75 - 8949 3999 руб
Maison Incens Figue Eleii 100 - 12749 8499 руб
777 Geberation 2022 Man 50 - 18949 12499 руб
777 Soleil de Jeddah 50 - 18949 12499 руб продано
Naomi Goodsir Cuir Velours 50 - 11949 8949 руб продано
Olfactive Studio Lumiere Blanche 100 - 11499 8749 руб продано
Olfactive Studio Ombre Indigo 100 - 11499 8499 руб
Olfactive Studio Woody Mood 100 - 11499 8749 руб
Masque Luci ed Ombre 100 - 14499 8499 руб
Beaufort 1805 50 - 15499 10949 руб
Beaufort Vie et Armis - 15499 10949 руб
Zoologist Nightingale 60 - 10949 7999 руб продано
Zoologist Beaver 60 - 10949 7999 руб продано
Robert Piguet Cravache 100 - 10949 7999 руб продано
Robert Piguet Visa 100 - 10949 7999 руб

Остатки во флаконах

Marly Habdan 87/125 - 8400 руб
Keiko Mecheri Gourmandises 45/75 - 2900 руб
Keiko Mecheri Bois de Santal 48/75 - 3000 руб продано
Keiko Mecheri Tuberose 39/75 - 2400 руб
Jo Malone Myrrh & Tonka 45/100 - 3900 руб продано
777 Generation 2022 Man 28/50 - 6500 руб
Beaufort Fathom V - 35/50 - 7800 руб
Beaufort Iron Duke 30/50 - 6800 руб
Tom Ford Noir pour Femme 60/100 - 5500 руб
Juliette Has a Gun Lady Vengeance 64/100 - 3500 руб
Montale Oudmazing 59/100 - 3500 руб
Serge Lutens Serge Noir 39/50 - 4500 руб продано
By Kilian Some Like It Hot 48/75 - 4600 руб продано
Odin 07 Tanoki 79/100 - 4500 руб
M.Micallef Delice 50/75 - 4900 руб продано

А теперь внимание: все заказы от 5000 руб будут доставлены бесплатно Почтой РФ!

Заказы отправлять на почту aromacasa@gmail.com, либо в WhatsApp +79122414383. В тексте заказа не забывайте указывать код FRIDAY. Распродажа продлится до 24/11/2018.



вторник, 13 ноября 2018 г.

Рассуждения на древесную тему, или О чем шумит ветивер.



Пытаясь понять, что мне нравится больше - николаевский Vetyver или лютансовский Vetiver Oriental, я неожиданно решил пуститься в рассуждения по поводу ароматов, в которых ветивер играет главную партию и сделать небольшой обзор наиболее значимых. Характерный и приятный запах этого растения довольно часто становится сердцем и душой разных парфюмерных композиций,  среди которых много заслуживших безоговорочное признание. 

Итак, если вернуться к Nicolai Vetyver, то в нем мне импонирует мягкая классическая подача, отзывающаяся стуком каблуков по вымощенным улочкам узких европейских улиц, а вот SL Vetiver Oriental неудержимо цепляет безоговорочно древесной и чуть горьковатой загадочностью. С Nicolai хорошо неспешно гулять или  беззаботно, по-стариковски сидеть в кафе на улице, что-нибудь попивая, неважно - кофе или шардоннэ, тогда как Lutens наводит на всякого рода размышления, заставляя додумывать и достраивать. Я, кстати, его именно за эти лабиринты Минотавра и люблю, никогда не знаешь, что за следующим поворотом тебя ждёт. На самом деле, эти ароматы разные не только по идеологии, но и с ольфакторной точки зрения, именно поэтому  Lutens всегда будет на полшага впереди в плане потенциала, ибо его ориентальность - это сразу дополнительный туз при раздаче, будь она с древесным или цветочным уклоном, неважно, ведь ее присутствие всегда добавляет сочности и красок, главное, грамотно распределить ингредиенты, чтобы не обожгло и не слиплось.

Николаевский ветивер можно сравнить со старым пятизвёздочным отелем, история и наследие которого считывается с потертой ковровой дорожки при входе и одетого в униформу швейцара, по чьему выражению лица можно подумать, что он всю жизнь провёл при королевском дворце, а здесь оказался чисто случайно и на пару минут. Это традиции, которым следуют последние лет сто невзирая на то, что за окном уже давно 21 век, этакие скачки в Аскоте, куда принято приходить в цилиндрах и накрахмаленных рубашках. В этой непоколебимости, как в старом кино, безусловно, есть удивительная и неповторимая прелесть, а прикосновение к ней даёт понимание вечных, пусть и немного оставшихся в прошлом ценностей.

Ветивер от Serge Lutens из другого мира. К нему не применимы вещественные атрибуты, его стихия - мысли и образы. В нем нет того воздуха времени, по которому можно безошибочно определить дату появления на свет, ведь такие, как он приходят внезапно, открывая доселе закрытую дверь, скрывающую  ещё одно чудо света. Это аромат-размышление, он заставляет думать и искать, провоцируя на новые знания и открытия, а его шлейф остаётся в памяти, как прочитанная книга. Vetyver Oriental - это нечто неизведанное и рассказанное тем, кому посчастливилось это увидеть и прочувствовать, даже если для этого пришлось продираться сквозь адские джунгли или плыть на плоту в одиночку через океан.

Ветиверная тема в парфюмерии велика и значима, в том числе, и с точки зрения продаж. Наиболее известным и востребованным ароматом этого направления является, пожалуй, Terre d Hermes - самая кассовая работа Jean Claude Ellena, которая переплюнула по продажам даже его мегахит Cartier Declaration, хотя именно последний является для меня вершиной творчества этого парфюмера. Терра, в какой-то момент,  сместил с пьедестала Dior Fahrenheit,  ставшего к тому времени чем-то вроде иконы и носившим титул самого желанного мужского парфюма, причём сделал это не в лоб, не ультимативно, а как-то очень незаметно,  спокойно и уверенно. Я даже допускаю, что ребята из Dior не сразу просекли в чем дело, а когда поняли, то было уже поздно, и Фаренгейт в одночасье стал олдскульным.

Terre d Hermes располагает к себе своим непревзойденным  комфортом и, как мне кажется, в этом гениальность Эллена и Hermes (кстати, если кто не в курсе: правильно говорить не Эрме, а Эрмис), которые если не предвосхитили, то точно угадали с изменениями настроений и пристрастий в обществе. Настойчивая брутальность уступила дорогу ироничной  метросексуальности, а интернет отодвинул в сторону телевидение, наводнив мир информацией и картинками, за которыми раньше нужно было плыть, лететь или просто идти, стирая ноги и кроссовки за тридевять земель. Один клик - и ты уже смотришь онлайн репортаж из джунглей Амазонки или лицезреешь холодную молчаливость Шпицбергена. И в этом контексте как раз Терра стала тем удобным и прочным мостиком, который перебросили между прошлым и будущим.

Надо сказать, что Эллена ничуть не изменил своему стилю в этом аромате: он может и не столь акварельный, но все же прозрачный и пропитанный духом свободы. Его ладная тёплая древесность с цитрусово-перечным акцентом выстроена так, чтобы выглядеть одинаково с любого ракурса, и это абсолютно гениально, она как бы окружает тебя, помещая в центр и убирая все стены и перегородки, чтобы дать ощущение объёма и пространства. Он понятен и даже где-то приземлён, как трава, растущая на камнях, но от этого не менее симпатичен, и уж точно ему великолепно удаётся стать своим парнем в любой компании.

Ещё один великий ветивер, о котором обязательно нужно упомянуть, был создан незабвенной Mona di Orio. Для меня это самый женский из известных мне ветиверных ароматов, что, впрочем, никоим образом не намекает на его гендерную принадлежность - я пользовался им с легкостью и огромным удовольствием, а покупателей-мужчин у него было всегда больше, чем женщин. И все-таки, благодаря волшебной мягкости и плавности ароматических линий, его всегда хотелось посоветовать попробовать и приобрести именно представительницам прекрасного пола. Вообще работы Моны -  это не только гениальные и живые композиции, но и убедительное свидетельство того, что ароматы унисекс существуют в реальной жизни, а не только в мозгу маркетологов. 

Lalique Encre Noir - следующий культовый ветивер, получивший из-за характерной формы флакона  прозвище Чернила. Впрочем, это справедливо и для содержимого, ведь сам аромат такой же тёмный, непрозрачный и необъяснимо притягательный, как это бывает с харизматичными личностями. Дымный, как лесной костёр , мрачный, как нависшие ветви огромных елей, сухой, как опавшие листья. Он пахнет влажной корой и чернозёмом, погребом, лешими и картинами Шишкина. Прекрасно понимаю тех людей, которые наркотически привязаны к этому шедевру.

Lalique Encre Noir многие сравниваю с другим ветиверным бестселлером - Chanel Sycomore. Любимчик завсегдатаев бутиков Chanel и прочего пригламуренного населения, тем не менее, вполне приличен и заслуживает внимания, но плакать и рыдать в его присутствии, как это делают несовершеннолетние школьницы на концерте Димы Билана, я бы не стал, тем более, что в эксклюзивной линейке Chanel есть вещи и поинтереснее. И все же Sycomore нужно знать, чтобы хотя бы попытаться найти ответ на вопрос, связанный с его популярностью. Что это - массовое помешательство, ароматический гипноз, просто тайный сговор производителя с Кашпировским или неизведанные до конца свойства масла ветивера? На самом деле, просто хорошее понимание вопроса, чего хотят люди помноженное на мастерство парфюмера.

Кстати, в качестве альтернативы Sycomore я периодически и с успехом предлагаю клиентам Olfactive Studio Autoportrait , который сделала все та же Natalie Lorson. Ветивер здесь не столь выражен, но ощутим и приятен и в компанией с кедром и ладаном, пахнет дзеном и ромашковым чаем. Аромат может и не самый яркий в ассортименте марки, но при правильном подходе способен творить чудеса продаж, особенно, когда клиенту хочется «чего-то древесненького» и тёплого, а коньяка ХО в вашей лавке не продают.

А вот Le Labo Vetiver 46 - это не про ветивер совсем, хотя в начале он есть, но вот потом происходит необъяснимая трансформация, и смысл названия аромата теряется. Чудесное превращение или новый взгляд? Техногенный ветивер - вот так бы я его назвал, виртуальная голограмма, которая самоуничтожается, как послание для главного героя Миссия Невыполнима. В Le Labo, как мне кажется, очень сильно прокачана концепция подачи, с ней можно все что угодно продавать, не только парфюм, и именно по этой причине Estée Lauder их купили, ибо понимали, что тут покупатель все сам домыслит, чего надо и не надо. И будет всем счастье.

Краткий экскурс по ветиверным достопримечательностям был бы неполным без  Lorenzo Villoresi Vetyver, ведь ничего не сказать об этом шедевре - значит оборвать повествование, забыв рассказать о главном. Эта композиция из тех миров, которые приходят к нам во снах и уже никогда не отпускают, привязывая невидимой и неведомой силой притяжения, удерживающей на орбите между явью и вымыслом. Виллорези, в своей традиционной и абсолютно неповторимой манере преподносит то, над чем можно размышлять всю оставшуюся жизнь, черпая вдохновение и открывая новые миры, погружаясь в глубину ольфакторного омута. Непостижимая мощь и потрясающая утонченность, и все в одном флаконе.

На самом деле, список парфюмерных ветиверов можно продолжать еще долго - Guerlain Vetiver, Grey Vetiver от Tom Ford, Le Galion Vetiver, Creed Original Vetiver и Vetiver Extraordinaire от Frederic Malle, но, в любом случае, это будет лишь верхушка айсберга, поэтому я все же позволю себе остановиться, ведь моей целью не является обзор каждого из ароматов этой славной когорты. Напоследок отмечу, что ветиверные ароматы показаны в первую очередь любителям древесных композиций, а также кожаных шипров, впрочем, довольно часто они хорошо заходят и тем, кто ценит классические одеколоны и фужеры.


среда, 31 октября 2018 г.

Halloween 2018, или Страшно низкие цены.




Когда много лет занимаешься парфюмерным бизнесом, то неизбежно накапливается немалое количество флаконов, которые, по каким-то причинам, лежат без движения, заполняя полки и пространство, но самое удивительное, что среди них полно прекрасных ароматов, которые могли бы порадовать многих. На днях я проводил ревизию и составил внушительный список того, что задержалось у меня на неприлично длительный срок. Решение принял быстро - распродаю по стоковым ценам, от которых даже самому страшно, но ведь сегодня Halloween)  Налетайте!

Остатки во флаконах

Serge Lutens Dent de Lait 85/100 - 6500
Serge Lutens Fourreau Noir 30/30 - 2500
Affinessence Cedre Iris 47/100 - 4500 продано
Affinessence Patchouli Oud 30/100 - 3500
Affinessence Vanille Benjoin 47/100 - 4500
Atkinson Oud Save the King 45/100 - 6000 продано
Caron Parfum Sacre 60/100 - 4800 продано
Clive Christian 1872 Woman 20/50 - 4000
Hubert Maes Delicious Histoire 23/50 - 4000 продано
Frederic Malle Fleur de Cassie 62/100 - 5800 продано
Frederic Malle Noir Epices 62/100 - 5800
Jo Malone Black Cedarwood & Juniper 60/100 - 4800
Keiko Mecheri Myrrh & Marveilles 40/75 - 2800
Keiko  Mecheri White Petals 70/75 - 4000
L Artisan Dzhonka 40/100 - 2700
L Artisan Onde Sensuelle 75/125 - 3500
Maison Incens Tabac Liqorii 49/100 -4000
Maison Incens Oud Denii 35/100 - 3000 
Olfactive Studio Autoportrait 43/100 - 3500
Masque Montecristo 44/100 - 4500
Marly Galloway 68/125 - 4500
Marly Pegasus 50/125 - 4000
Parfumerie Generale 09  94/100 - 6000
Parfumerie Generale 11.1 95/100 - 6000
Parfumerie Generale 19 47/100 - 4000 продано
Parfum d Empire Iskander 70/100 - 4500
Parfum d Empire Yuzu Fou 80/100 - 5000
Penhalligon s Zizonia 50/100 - 2500
Penhalligon s Night Scented Stock 79/100 - 3400
Tom Ford Vert Boheme 25/50 - 3800
Teo Cabanel Julia 30/100 - 2000
Terry de Ginsburg Lumiere Epices 82/100 - 5700
Zoologist Macaque 37/60 - 4000 
Vagabond Prince  Land of Warriors 45/100 - 4000
Annick Goutal Ce Soir ou Jamais 39/50 - 2300
Annick Goutal les Nuits de Hadrien 36/50 - 2500 продано
Odin 03 53/100 - 3000
Odin 07 75/100 - 4000
Beaufort Iron Duke 32/50 - 6500
Jul et Mad Fugit Amor 36/50 - 8500

Полноценные флаконы


Aedes de Venustas Copal Azur 100 - 12500 
Lubin L 50 - 2500
Olfactive Studio Ombre Indigo 100 - 8750
Maison Incens Santal Tislit 100 - 8000
Hubert Maes Delicious Histoire 50 - 7500
L Artisan Safran Troublant 100 - 3000 продано
Frapin Laskarina 100 - 7500
Neela Vermeire Pichola 60 - 11000
MDCI Cuir Garamante 75 - 12500
MDCI Le Barbier du Tangier 75 - 12500
Jul et Mad Nin Shaar 50 - 12500
Jul et Mad Garuda 50 - 12500
Keiko Mecheri Un Jour d Ete 75 - 3500 продано
777 Generation 2022 Man 50 - 13500
Micallef Sevigne 100 - 11900 продано

Все цены в рублях, доставка заказов свыше от 12000 руб будет осуществляться бесплатно в любую точку России. Заявки отправлять на почту aromacasa@gmail.com или в WhatsApp 9122414383.

Распродажа продлится до 04/11/2018.

среда, 17 октября 2018 г.

По пять капель, или Октябрьская распродажа остатков во флаконах.



Может кому-то будет трудно поверить,  но я с удовольствием, вдохнул холодного уральского воздуха околонулевой температуры, когда спускался с трапа самолета в эту субботу утром, вернувшись из более теплых широт. Люблю холод, и ничего с этим не могу поделать, поэтому хочу, чтобы вы разделили со мной позитивный настрой  и предлагаю принять участие в новой, абсолютно прекрасной по составу распродаже небольших остатков во флаконах!

Dusita Le Sillage Blanc 12/50 мл, коробка - 4000 руб - невероятно красивая горечь
Serge Lutens Cedre 20/50 мл -  2900 руб - теплый плед и бокал грога
Affinessence Patchouili Oud 30/100 мл - 4500 руб - уд в сосновом лесу
Frapin Isle of Man 34/100 мл, без крышки-  2900 руб- соленые брызги и ветер свободы 
Nicolai Juste Un Reve 12/30 мл, коробка-  2000 руб- продано
Ann Gerard Perle de Mousse 28/60 мл - 3800 руб - продано
Clive Christian 1872 for Women 20/50 мл - 4900 руб - дама с ландышами
Byredo Mojave Ghost 20/100 мл, коробка -  2800 руб - дымка фруктовых лепестков

Заказы отправлять на мою почту aromacasa@gmail.com, либо WhatsApp 912 2414383.

понедельник, 8 октября 2018 г.

У природы нет плохой погоды, или Удивительная осенняя распродажа




Осень уже в самом разгаре, она срывает с деревьев последние листья и затягивает небо серыми низкими тучами, наполняя воздух холодом и сыростью. Это время многие называют грустным, но я с этим категорически не согласен, ведь это проявление прекрасного многообразия природы и вещей, которые нас окружают. И в качестве доказательства удивительных метаморфоз я хочу объявить сегодня небольшую распродажу, цены действительно которой заставят вас поверить в непредсказуемость чудесных превращений.

Keiko Mecheri Un Jour d Ete 75 - 10499 3999 руб
Keiko Mecheri Lady Pointe 75 - 10499 4399 руб
Keiko Mecheri Paname 75 - 10499 4399 руб продано
Keiko Mecheri A Fleur de Peau 75 - 10499 4399 руб 
Keiko Mecheri Loukhoum 50 - 10499 4799 руб продано
Annick Goutal Passion 100 - 9949 3999 руб
Annick Goutal Eau d Hadrien 100 - 9949 3999 руб
L Artisan Safran Troublant 100 - 8949 3499 руб
Lubin L 50 - 7499 2749 руб
The Differenr Company Oriental Lounge 90 - 10449 3999 руб продано
The Different Company Aileurs and Fleurs 90 - 10449 3999 руб продано
The Different Company Rose Poivre 90 - 10449 4499 руб

Распродажа продлится до 11/10/2018, некоторые ароматы представлены в единственном экземпляре. Заказы присылать мне на почту aromacasa@gmail.com, либо в WhatsApp 89122414383, либо оформлять на сайте магазина с пометкой OCT18 в тексте заказа.

пятница, 14 сентября 2018 г.

Скидка на скидку, или Сентябрьский flash sale.



Предлагаю порадовать себя любимых прекрасной сентябрьской распродажей выходного дня. Только с 14 по 16 сентября дополнительная скидка 10% на все товары из раздела Спецпредложение на сайте магазина. На все заказы от 10000 руб руб действует еще и бесплатная доставка! Заказы можно оформлять прямо на сайте, либо писать мне на aromacasa@gmail.com или в WhatsApp 9122414383. В тексте письма или заказа обязательно пишите код  SEPTW.

понедельник, 10 сентября 2018 г.

Шантарам: Lorenzo Villoresi Kamasurabhi.




Я никогда не был в Индии, но почему-то очень неплохо, как мне кажется, представляю эту страну. Может быть потому, что всегда интересовался восточной культурой и много читал, хотя, даже  зная назубок  историю династии Великих Моголов и проглотив  десяток книг на санскрите,  вряд ли можно достоверно понять хотя бы на четверть то, что манит в это древнейшее государство миллионы туристов.

И все же у меня есть определённые предпосылки и надежды, что мое видение Индии близко к истине. Во-первых, я несколько раз был Пакистане, который вполне можно считать достаточно близким если не аналогом, то точно параллельным миром, в котором многое совпадает, хотя и не настолько, чтобы считаться зеркалом или отражением. Во-вторых, у меня был  один знакомый индус, который немало рассказал мне за время нашего совместного времяпровождения. В-третьих, запахи Востока очень хорошо откладываются в памяти людей, чья жизнь в основном проходит за более северными широтами. Небезызвестный карри, например, намертво отпечатался в моем мозгу, а его аромат каждый раз рисует перед  глазами пейзаж, в котором  жаркий  и плотный, как утрамбованный песок воздух Карачи ощущается физически, вызывая в памяти шелест пальмовых листьев и влажное ночное небо, где звезды сложились в незнакомые узоры, и где ветер, дующий с моря, приносит не прохладу, а запахи соленых водорослей и пахнущих нефтью танкеров.

Lorenzo Villoresi Kamasurabhi пахнет по-иному, но в его генетическом коде видны отпечатки созвездий, которые никогда не посещают уральское небо. В нем нет холодной суровости и взгляда, способного выдержать пятидесятиградусный мороз, зато он полон разноцветных специй, которые разносятся аппетитным шлейфом на несколько кварталов вокруг, а его пестрое одеяние карминово-красных оттенков заставит улыбнуться от внезапно нахлынувшего счастья, даже если губы намертво замёрзли и не хотят озвучивать мысли вслух. 

У этой композиции нет скрытых, припрятанных для каких-то более подходящих дней или мест подтекстов. Она задает ритм и заряжает впечатлениями, раскладывая картинки, из которых впору составить целый альбом или даже скомпилировать фильм. Мягкий, незаметно, но вполне осязаемо обращающий в свою веру и подменяющий, казалось бы, незыблемые понятия о прекрасном. Впрочем, он действительно красив, просто его красота имеет другую природу и цветовую гамму, это непривычный и неизведанный для людей Севера мир, в котором нет растущих на склонах гор корабельных сосен и лиственниц, но, по какой-то удивительной причине он манит и притягивает не меньше, чем шум августовского леса в местности, которую принято называть зоной рискованного земледелия.

Kamasurabhi очень хорошо соответствует своему названию, ведь его могучий шлейф, насыщеннный розами, иланг-илангом, жасмином, амброй и сандалом, несёт в себе равновесие и мелодику, похожую на звук, рождающийся при вращении  буддистских ступ. Он отражается в исполинском потоке великой Брахмапутры , которая медленно несёт  свои воды через джунгли и города, вбирая в себя мысли и голоса, обычаи и языки, радость и печаль, чтобы однажды выплеснуть все накопленное в океан, мерцающий по ночам сияющими отблесками миллионов звёзд и судеб.

Kamasurabhi  - это повествование, которое увлекает не хуже настоящего путешествия, он завладевает вашим временем и сознанием, переводя часы и изменяя ритм жизни. Это билет в одну сторону, туда где пахнет суетой и храмами, базарами и специями, цветами и жарой, где стираются границы между религиями, а пьянящая свобода и красочные одеяния вызывают улыбку и наполняют сердце счастьем.

Я рекомендую попробовать этот аромат не только поклонникам творчества Lorenzo Villoresi, но и всем любителям цветочно-ориентальных композиций, кому небезразличны амбровая и белоцветочная тематики с винтажным акцентом.